ベトナムサンケア市場は、今後10年間で大きな成長を遂げるだろう。皮膚の健康と保護に対する意識の高まりに加え、中産階級の人口が増加していることから、ベトナムにおけるサンケア製品の需要は急増すると予想される。2033年には市場規模が21億1,400万米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）8.86％で成長すると予測されており、市場は力強い拡大が見込まれている。本稿では、ベトナムのサンケア市場の推進要因、動向、将来性を探り、ブランドや業界プレイヤーのビジネスチャンスに焦点を当てる。
サンケアは、ベンゾフェノンやアボベンゾンなど、太陽の紫外線が肌に影響を与えるのを防ぐ複数の成分で構成された製品としても知られています。サンプロテクションファクター（SPF）とは、日焼けや肌ダメージの原因となり、皮膚がんの原因にもなるUVB光線から、日焼け止めがどの程度肌を守るかを示す指標です。日焼け止めのさまざまなファクターは、さまざまな性質に関係しています。
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健康志向と日焼け防止意識の高まり
近年、ベトナム消費者は健康志向を強めており、特にスキンケアと日焼け防止に対する意識が高まっている。早期老化や皮膚がんなど、紫外線の有害な影響に対する意識の高まりが、サンケア製品に対する消費者の行動に影響を与えている。ベトナムの消費者、特に都市生活者は、日焼け止め、アフターサンローション、その他の関連製品の使用など、日焼け防止の習慣をますます取り入れている。このような消費者の意識の変化が、市場の着実な成長に寄与している。
色素沈着や日焼けといった肌悩みの蔓延は、予防対策への投資をより多くの人々に促している。市場の各ブランドは、基本的な日焼け止めから、さまざまな肌タイプやニーズに対応する特殊な処方まで、幅広い製品を投入することでこの需要を活用している。日焼けの安全性に関する教育キャンペーンが広まるにつれ、こうした製品に対する消費者の信頼は高まり続け、その結果、さまざまな層で採用率が高まっている。
ライフスタイルの変化と日光への露出の増加
急速に都市化が進むベトナムの人口とアウトドア活動の増加は、サンケア製品の需要に極めて重要な役割を果たしている。人口の大部分がホーチミン市やハノイなどの都市に住んでいるため、スポーツや観光、社交の場などの屋外活動に従事する人の数が著しく増加している。日光や紫外線にさらされる機会が増え、日焼け防止対策が急務となっている。
ベトナムのライフスタイルも進化しており、休暇、ビーチ、エクササイズなど、よりアウトドア志向のアクティビティへとシフトしている。人々が屋外で過ごす時間が長くなるにつれ、適切な日焼け対策の重要性がかつてないほど明らかになっている。そのため、日焼け止め、UVカット衣類、アフターサンケア用品などの需要が急増している。消費者が有害な紫外線から肌を守ることの重要性を認識しているため、ベトナムのサンケア市場はこうしたライフスタイルのトレンドの変化から大きな恩恵を受けることになる。
主要企業のリスト：
Procter & Gamble Vietnam Co., Ltd.
L'Oreal Vietnam Co., Ltd.
COSRX Inc.
Shiseido Co., Ltd.
Johnson & Johnson (Vietnam) Co., Ltd.
Galderma Laboratories, L.P.
Edgewell Personal Care
Beiersdorf AG
Linco Care Limited
Sun Bum LLC
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技術革新と製品開発
製品処方の革新は、ベトナムサンケア市場の成長を促す重要な要因である。大手ブランドは、熱帯の気候に対応するため、軽量でべたつかず、耐水性のある製剤の開発に注力し、常に製品の改良を行っている。さらに、日焼け防止だけでなく、保湿、アンチエイジング、肌の色調補正など、複数のメリットを提供する製品の開発傾向も高まっている。
また、天然素材やオーガニック製品の人気が高まるにつれ、ブランドは安全で環境に優しい成分を配合するようになった。消費者は、日焼け防止だけでなく、スキンケア効果も付加された製品を求めている。このような需要から、抗酸化物質やビタミンC、その他の栄養成分を配合した日焼け止めなど、革新的な製品ラインが登場し、紫外線暴露の悪影響と闘いながら、より健康的な肌を促進するのに役立っている。
Eコマースの役割と小売業の成長
Eコマースは、ベトナムの消費者、特にインターネットの普及率が高い都市部において、ますます好まれるショッピング・チャネルになりつつある。オンラインショッピングの利便性と、多種多様なサンケア製品の入手可能性が相まって、これらの製品の採用が加速している。Eコマース・プラットフォームによって、消費者は国際的なサンケア・ブランドへのアクセスも容易になり、その優れた品質が評価されて人気を博している。
同時に、実店舗の小売店も進化しており、スーパーマーケット、ドラッグストア、百貨店のパーソナルケア・コーナーがより重視されるようになっている。小売業者は、サンケアに特化した製品を提供することで、こうした需要の高まりに対応しており、中にはスキンケアや日焼け防止に関する専門家の相談に応じるところもある。このようなオフラインとオンラインの小売業の成長は、ベトナムのサンケア市場の拡大を促進し、国中のより多くの消費者に届くと予想される。
セグメンテーションの概要
ベトナムサンケア市場は、タイプ、カテゴリー、形態、SPF範囲、消費者志向、パッケージ、流通チャネルに焦点を当てて分類されています。
タイプ別
ミネラルベース
ケミカルベース
ハイブリッド
カテゴリー別
日焼け防止製品
アフターサン製品
日焼け製品
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形態別
クリーム
ローション
ジェル
スプレー
その他
SPF範囲別
SPF20以下
SPF20～SPF30
SPF30～SPF40
SPF40以上
消費者志向別
大人
男性
女性
男女兼用
子供／乳児
パッケージ別
ボトルおよびジャー
フレキシブルチューブ
ディスペンサー／ポンプ
その他
流通チャネル別
オンライン
オフライン
スーパーマーケット/ハイパーマーケット
薬局およびドラッグストア
専門店
百貨店
その他
政府規制と市場の課題
ベトナムサンケア市場の成長見通しは有望だが、一方で考慮すべき課題もある。サンケア製品の安全性と効能に関する政府規制は、製品が健康基準を満たすことを確認しようとする当局の努力により、より厳しくなっている。ベトナムで事業を展開するブランドは、製品テスト、認証、表示コンプライアンスなどの規制要件を先取りする必要がある。
市場が直面するもうひとつの課題は、偽造品や規格外品の蔓延だ。ベトナムの消費者は、偽造品に関連するリスクをより強く認識するようになっており、そのためブランドはより透明性を求めるようになっている。メーカーや流通業者は、自社製品の真正性と安全性を保証するよう、ますますプレッシャーにさらされている。市場が成熟するにつれて、こうした課題は製品開発、パッケージング、消費者教育におけるイノベーションに拍車をかけるだろう。
ベトナムサンケア市場の要点
紫外線に対する意識の高まりが市場の急拡大を牽引 : 紫外線と皮膚の健康に対する国民の意識の高まりが、特に都市部や若年層の消費者の間でサンケア製品の需要を牽引している。教育や皮膚科のキャンペーンにより、SPF対策は日常生活の一部となっている。
活況を呈する観光とアウトドア・ライフスタイルの影響 : ベトナム国内の観光とアウトドア・ライフスタイルの拡大が日光への露出を増やし、日焼け止めやアフターサンケア製品の需要を押し上げている。ダナンやニャチャンといった沿岸観光の中心地は主要な消費地域である。
多機能・天然製品へのシフト : 消費者は、アンチエイジング、保湿、天然・有機成分など、付加的な効果をもたらすサンケア製品をますます好むようになっている。この傾向は、スキンケアとサンケアのハイブリッドソリューションの研究開発を加速させている。
主要成長チャネルとしての電子商取引とデジタルマーケティング : オンライン小売とインフルエンサーマーケティングは、特にZ世代とミレニアル世代におけるサンケア製品普及の主要な推進力となっている。国内外のブランドはShopee、Lazada、TikTokなどのプラットフォームを活用している。
国際ブランドと地元ブランドの参入拡大 : 多国籍大手（ロレアル、ニベアなど）と地元ベトナムブランドの両方が、地元の肌タイプや熱帯気候に合わせた多様な日焼け止め製品を発売しており、競争環境は拡大している。
ベトナムサンケア市場に関する主な質問
ベトナムサンケア市場と農村市場におけるサンケア製品に対する需要を形成している主な消費者行動と嗜好は何か？
規制の枠組みや輸入政策は、ベトナムにおけるサンケア製品の供給や処方にどのような影響を与えているか？
どの製品分野（日焼け止めローション、スプレー、ジェル、アフターサン製品など）が最も急成長が見込まれるか、またその理由は？
製品の革新性、価格設定、マーケティング戦略において、ローカルブランドはどのように世界的大手に対抗できるのか？
技術の進歩（SPFの革新、皮膚科学的検査、AIによるパーソナライゼーションなど）は、市場の今後の進化にどのような役割を果たすのか？
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